La marque American Riviera Orchard de Meghan Markle a été rebaptisée As Ever. La duchesse de Sussex a partagé la nouvelle dans une vidéo Instagram le 18 février, dévoilant « une marque que j’ai créée et dans laquelle j’ai mis tout mon cœur ».
Voici ce que nous savons de l’entreprise jusqu’à présent.
Pourquoi Meghan a-t-elle nommé la marque As Ever ?
Comme elle l’a expliqué dans son annonce Instagram, “‘Comme toujours’ signifie ‘comme ça a toujours été’ ou certains disent même ‘de la même manière que toujours’. Si vous m’avez suivi depuis l’époque où j’ai créé The Tig, vous saurez que cela ne pourrait pas être plus vrai pour moi. Ce nouveau chapitre est une extension de ce qui a toujours été mon langage d’amour, tissant magnifiquement ensemble tout ce que je chéris : la nourriture, le jardinage, les divertissements, la vie réfléchie et la joie de trouver de la joie dans le quotidien.
Elle a ajouté qu’elle avait obtenu le nom en 2022.
En ce qui concerne le changement de nom, Meghan a déclaré : “L’année dernière, j’ai pensé à American Riviera, c’est un nom tellement génial, c’est mon quartier, c’est le surnom de Santa Barbara. Mais cela m’a limité à des choses qui étaient fabriquées et cultivées dans cette région.
American Riviera est un terme utilisé pour décrire la région de Santa Barbara où elle vit avec son mari, le prince Harry, et leurs deux enfants. (La maison du couple est célèbre à Montecito ; le nom de la ville fait même partie du logo de l’American Riviera Orchard.)
Travel + Leisure a expliqué pourquoi la région a reçu ce nom, en écrivant : « Santa Barbara a été affectueusement appelée « la Riviera américaine » pendant plus d’un siècle en raison de son climat tempéré et de ses paysages luxuriants, ainsi que de sa solide culture gastronomique et œnologique. »
En mars 2024, une source a déclaré à People ce que Meghan pensait de son nom de marque : “Meghan trouve le nom American Riviera Orchard parfait. C’est authentique pour elle. Elle a hâte que le site Web soit lancé.
Comment Meghan a-t-elle annoncé la ligne ?
Meghan a officiellement annoncé As Ever le 18 février 2025 dans une vidéo Instagram.
Cependant, l’Instagram et le site de l’entreprise sous son ancien nom, American Riviera Orchard, ont été discrètement mis en ligne le 14 mars 2024. À l’époque, Meghan a posté une story Instagram taquinant l’esthétique de la marque, et l’Instagram de la marque a publié le logo.
Le site proposait une inscription sur une liste d’attente, mais pas plus de détails.
Que vend Meghan ?
La programmation complète n’a pas encore été dévoilée, mais il y a certainement de la jam. « Bien sûr, il y aura des conserves de fruits », a déclaré Meghan dans son annonce Instagram. Elle a plaisanté en disant que « la confiture est ma confiture », mais il y aura beaucoup plus de produits, y compris certains qu’elle utilise également dans sa propre maison.
TMZ a rapporté en mars 2024 que Meghan avait déposé ses demandes de marque pour la marque (alors appelée American Riviera Orchard) au début du mois de février 2024. Elle les a soumis dans plusieurs catégories, a écrit TMZ, y compris « des livres de cuisine, de la vaisselle, des services à café et à thé, des gelées, des confitures, des nappes, des livres de cuisine, des articles de service, des couverts, des pâtes à tartiner de toutes sortes, et bien plus encore ».
Une source a déclaré à People le 18 mars 2024 que l’American Riviera Orchard “reflétera tout ce qu’elle aime : la famille, la cuisine, les réceptions et la décoration intérieure. Elle est enthousiaste à propos de sa dernière entreprise personnelle. C’est quelque chose qu’elle voulait faire depuis un moment. Elle est ravie de partager son style et les choses qu’elle aime. Il semble que As Ever fera de même.
Quand est-ce que As Ever sera lancé ?
Meghan a déclaré que le lancement serait lié à la première de son émission Netflix, With Love, Meghan, qui débutera le 4 mars. Elle a déclaré dans sa vidéo Instagram : « Dans deux semaines, mon émission sort, ce qui me réjouit tellement, et aussi mon entreprise. »
Cela a été long à venir pour la marque. People avait précédemment estimé l’année dernière que la société devait être lancée au printemps 2024, puis a signalé qu’elle avait été repoussée à plus tard dans l’année.
Le média a également démenti les informations de l’époque selon lesquelles l’entreprise avait des problèmes de marque. Ils ont écrit que si « American Riviera Orchard a reçu plusieurs avis d’irrégularité concernant des clarifications pour des biens et des services », c’est « typique » pour ceux qui « poursuivent des demandes internationales en raison des différences entre les normes internationales et américaines ». People a ajouté que « tous les frais liés à de tels avis ont été payés et qu’aucune autre action n’est requise ».
Quels produits ont été partagés jusqu’à présent ?
Le commentaire de Meghan sur la confiture est une référence à des allusions antérieures à l’inventaire de la marque. Le 15 avril 2024, deux des bonnes amies de Meghan, Tracy Robbins et Delfina Blaquier, ont partagé des photos de confiture de fraises en petits lots de la ligne après que Meghan leur ait envoyé un panier. « Merci, M », a écrit Robbins. Leurs messages ont également donné un premier aperçu de l’emballage d’American Riviera Orchard.
LaineyGossip a noté que Robbins et Blaquier sont loin d’être de simples influenceurs ; Ils font partie d’un groupe très soudé et accompli. Blaquier est un mannequin et une femme d’affaires, et l’épouse du célèbre joueur de polo Nacho Figueras, tandis que Robbins est une créatrice de mode. Le mari de Robbins est le PDG de Paramount Pictures, Brian Robbins.
Meghan et Blaquier ont été photographiés ensemble lors d’un match de polo le week-end avant que Blaquier ne publie la jam.
Le 21 avril 2024, l’ancienne co-star de Meghan dans Suits, Abigail Spencer, a partagé ses premières impressions sur la ligne de Meghan. La duchesse a également envoyé à Spencer un colis de soins avec de la confiture de fraises. « Cette confiture est ma confiture. Un délicieux avant-goût de ce qui vous attend… je t’aime tellement M🍓🌱🍋🫶🏽. @americanrivieraorchard”, a écrit Spencer.
En juin 2024, l’ami de Markle, Nacho Figueras, a partagé une nouvelle confiture aromatisée à la framboise dans ses Stories Instagram et un pot de biscuits pour chiens aux côtés de sa chienne Nina Iggy.
L’émission de cuisine Netflix de Meghan est-elle liée à la marque ?
Oui. With Love, Meghan et As Ever seront tous deux lancés le 4 mars. La série mettra en vedette Meghan célébrant « les joies de la cuisine, du jardinage, du divertissement et de l’amitié ».
Meghan a révélé dans sa vidéo que Netflix avait choisi de s’associer avec elle non seulement sur l’émission, mais aussi sur la marque As Ever, « ce qui était énorme », a-t-elle déclaré sous le choc.
Qu’a dit Meghan à propos de As Ever ?
Mis à part son annonce vidéo, rien d’autre pour l’instant, mais elle partagera plus de mises à jour à l’approche du lancement de la marque.
Comme l’a déclaré une source à People le 18 mars 2024 : “C’est quelque chose qu’elle voulait faire depuis un moment. Elle est ravie de partager son style et les choses qu’elle aime. Un initié a déclaré à Us Weekly le 28 août 2024 que la marque “sera probablement très en phase avec qui Meghan est en tant que personne. Elle adore organiser des événements et elle est très attentive à la façon dont elle traite ses invités chaque fois qu’ils viennent.
Cet article sera mis à jour au fur et à mesure que d’autres articles seront publiés.
